股票配资的钱亏了怎么办 “舍得之夜·陶醉聊城”燃情开唱，“音乐+美酒”加码核心市场强驱产品动销
发布日期：2024-11-12 23:23 点击次数：78
10月19日,“舍得之夜·陶醉聊城”舍得酒业群星演唱会在山东聊城体育公园体育场举行。
现场,齐秦、姜育恒、周蕙、梦然、李晓杰、阿梨粤六位实力唱将倾情演出,舍得酒业董事长蒲吉洲、核心经销商代表和超2万名消费者燃情汇聚,奔赴一场音乐与美酒的视听盛宴。
这是舍得酒业今年继总冠名“2024遂宁·河东第二届S2N水上音乐节”之后的又一场大型“音乐+美酒”品牌营销活动,再度呈现出舍得酒业在文化艺术层面的极致张力。
同时,活动前期的开瓶扫码双倍机会赢门票活动也实际性助力舍得+沱牌系列产品动销,实现从产品到品牌精准触达核心消费者,加深双品牌的市场渗透率。
“音乐+美酒”深层融合
舍得酒业精准触达核心人群
活动现场,经典老歌与当红歌曲双重演绎,引发现场万人大合唱,强力激发舍得酒业与白酒主力消费人群情感共鸣,拉近品牌与消费者的距离,实现品牌与消费者的双向奔赴。
深入来看,这场演唱会在歌手邀请和歌曲的选择上颇具深意。
首先,自带流量的实力唱将,为舍得酒业带来了超高的热度。齐秦、姜育恒、周蕙、梦然、李晓杰、阿梨粤六位歌手都是华人乐坛中不同时代备受瞩目的存在,他们自出道以来积累了广大的粉丝群体。因此这场演唱会也成为广大粉丝的欢乐场。
其次,多元化的歌手、歌曲组合覆盖了全年龄段人群,不仅精准触达舍得酒业核心消费人群,也进一步完成了潜在年轻消费群体的深度培育。
一方面,齐秦、姜育恒、周蕙、李晓杰是国内70后、80后群体耳熟能详的4位实力派歌手,他们演唱的许多单曲正是那个年代的顶级潮流。另一方面,舍得酒业还邀请了梦然、阿梨粤2位新一代歌手,曲风覆盖90后、00后群体,在年轻消费圈层中植入品牌形象。
其三,这是一场音乐与美酒跨越时间的交融,是舍得酒业与核心消费群体的深层交互。
一方面,经典老歌与舍得老酒共同呈现时光滋味。从齐秦的《大约在冬季》、姜育恒的《再回首》,到周蕙的《约定》,再到李晓杰的《好姑娘》,这些历经岁月依旧经典的歌曲勾起无数观众对于岁月的感慨,也让舍得生态酿造的“时光老酒”更显品质。
另一方面,以时代记忆唤醒品牌记忆。在上世纪90年代,沱牌曾连续3年销量排名行业前三,2000年名列白酒行业销量第一,更是创造了累计50亿瓶的销量奇迹。而那个时段正是70后、80后的青春时代,沱牌也与这些经典老歌共同成为时代的记忆拼图。
值得注意的是,彼时沱牌的经典广告曲“悠悠岁月酒,滴滴沱牌情”被传唱到大江南北,成为一代人的美好回忆。
微酒认为,在这场演唱会中,舍得酒业完成了音乐风格与品牌调性的深层融合,在“白酒+演唱会”营销模式快速增长的环境中,以音乐记忆唤醒消费者的品牌记忆,以历经岁月依旧经典的老歌传递时光与老酒的醇厚滋味。
加码核心市场
舍得酒业强驱产品动销
在当前的白酒行业中,“音乐+美酒”的营销模式实现了渠道促销与消费者福利的融合绑定,可以有效地推动企业产品销售与形象打造。
舍得酒业则在这个赛道上打造了一条基于品牌特性的差异化路径,通过对核心人群的精准洞察,以高势能演唱会活动深化核心市场,增加与消费者互动的同时推进产品动销。
在市场层面,此次演唱会选址聊城,进一步深化了舍得酒业在山东地区的市场渗透。作为核心战略市场,山东是舍得酒业全国化布局的重要战地,而聊城则是面向山东区域市场的重要跳台,由此可见本次演唱会的重要意义。
而为了切实推动产品动销,提升复购率,舍得酒业在演唱会前中后期开展了诸多实际性活动。
一方面,舍得酒业在演唱会中多元化实现了品牌的融合植入。不仅在演唱会场馆内外布置了藏品舍得10年、品味舍得、沱牌特级T68、舍之道、陶醉等明星产品形象;在演唱会开始前循环播放舍得宣传片及沱牌TVC,持续加深观众的品牌认知;在演唱会进行期间,舍得酒业还运用丰富的场景演绎,以高势能品牌攻势助燃整场演唱会。
另一方面,在演唱会开始之前,舍得酒业自中秋国庆就开始为活动传播造势,以“开瓶扫码赢门票”的活动推动沱牌、舍得系列产品动销和开瓶,据悉,5500张扫码抽奖门票全被开瓶抽完,可见舍得酒业品牌的号召力以及消费市场对品牌的认可度。
在整个传播周期中,舍得酒业时刻共情观众热情,积极与消费者互动建立情感链接,有效提升消费者对品牌和产品的好感度与认可度。
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从结果来看,舍得酒业在这场演唱会中迎来了市场销量、品牌声量的双丰收,也以更多元的形式回馈消费者,给予经销商更充足的信心。
实际上,从沱牌携手0713再就业男团多次合作,到开展沱牌潮in美好夜、牵手“沱牌老朋友”鹿先森乐队演绎合作歌曲,再到双节期间发起的沱牌80周年“酒桌歌神”全民挑战赛,以及近期舍得酒总冠名的“2024遂宁·河东第二届S2N水上音乐节”,舍得酒业在音乐层面的跨界融合持续不断,内容也在不断创新和突破。
微酒认为,作为文化品牌舍得酒在文化艺术层面具有极致张力股票配资的钱亏了怎么办,而沱牌酒作为“畅销50亿瓶”的经典名酒品牌具有时代赋予的独特魅力,舍得酒业通过“音乐+美酒”的营销模式将双品牌与B端、C端深度串联起来,实现消费者的持续培育和市场的广泛拓展。(微酒)